Cet été aura été marqué par une actualité climatique difficile : les incendies qui ont frappé les territoires en France, en Espagne et au Portugal ont été dramatiques pour les populations comme pour les acteurs touristiques locaux, avec des évacuations massives sur certaines zones. Nos pensées vont aux territoires et aux professionnels concernés.
Sur le plan de la fréquentation, la saison a été hétérogène : de belles performances sur certaines destinations, des taux d'occupation plus tendus ailleurs, entre météo capricieuse et zones directement touchées par les feux. Malgré ce contexte, le bilan national reste qualifié de "bonne saison touristique" — un signe de la résilience du secteur.
Une résilience qui s'exprime pleinement en ce début septembre, avec le retour attendu de la clientèle affaires : séminaires, salons, congrès et déplacements professionnels redessinent une occupation de semaine que nos hôtels urbains attendaient, en France comme en Belgique, en Espagne et au Portugal. Les premières réservations confirment un pipeline solide sur septembre-octobre.
Pour nos équipes et les propriétaires que nous accompagnons, ce basculement est le signal d'un dernier trimestre à aborder avec confiance : rééquilibrage du mix clientèle, retensionnement du RevPAR en semaine, et une dynamique de marché qui reste, malgré les épreuves de l'été, résolument positive.